Mainonnan eettinen neuvosto
LAUSUNTOTIIVISTELMÄ: Pizzauutuutta markkinoiva mainos oli hyvän tavan mukainen.
Lausuntopyyntö
Mainonnan eettinen neuvosto on saanut 18.2.2026 lausuntopyynnön yksityishenkilöltä Askur Oy:n Pizza Hut -brändin mainoksesta. Lausunnonpyytäjän käsityksen mukaan mainos on hyvän tavan vastainen, koska siinä on seksuaalisia vihjailuja tai lupauksia, joilla ei ole mainostettavan tuotteen kanssa mitään tekemistä.
Markkinointi
Mainoksen yläpuolella on kuvateksti ”Uusi ja oikeasti ohut pizza”. Tekstin alapuolella on mainos, jossa lukee isoin kirjaimin ”Ootko pannu? Eiku ohut.” Tämän alapuolella on Pizza Hut -brändin logo. Seuraavassa kuvassa on teksti: ”Uusi ja oikeasti Ohut. Ihan vain pizza.” (liite 1)
Markkinoijan vastaus
Markkinoijan mukaan sen ohutpohjainen pizza on lanseerattu helmikuussa 2026. Markkinoijan pizzat on Suomessa tunnettu erityisesti pannusta, ja lanseerauksen tarkoituksena on kertoa kuluttajille, että nyt on tarjolla myös ohutpohjainen vaihtoehto.
Kampanja on rakennettu systemaattisesti tietoisuuden kasvattamiseksi uudesta tuotteesta. Lausuntopyynnön kohteena oleva mainos on yksi osa laajempaa kampanjaa, jonka kaikki viestit ovat johdonmukaisesti tuotelähtöisiä. Kampanjan viestit kokonaisuudessaan ovat:
- Uusi ja oikeasti Ohut. Ihan vain pizza.
- Ootko pannu? Eiku Ohut.
- Saisinko ihan vain pizzan? Kyllä.
- Kotiin pizzaa? Ohut ja rapea pohja.
- Maista ohut uutuus. Alk 13,50 €
- Uusi. Rapea. Ohut. Alk 13,50 €
- Ohut ja uusi alk 13,50 €
Kaikki kampanjan viestit ovat sävyltään ja sisällöltään yhdenmukaisia: ne kertovat uudesta ohutpohjaisesta pizzasta, sen ominaisuuksista ja hinnasta.
Lausuntopyynnön kohteena olevassa karusellimainoksessa on kaksi tekstikorttia ja kuva ohuesta pizzaviipaleesta. Ensimmäisessä kuvassa on teksti: “Ootko pannu? Eiku Ohut.” ja toisessa kuvassa “Uusi ja oikeasti Ohut. Ihan vain pizza.” Ensimmäinen kuva haastaa Pizza Hutin omaa vahvaa pannumielikuvaan liittyvää ennakko-oletusta. Toinen kuva kertoo suoraan, mistä on kysymys: uudesta, oikeasti ohuesta pizzapohjasta.
Sana “pannu” viittaa tässä mainoksessa yksiselitteisesti Pizza Hutin pannupizzaan, joka on yhtiön tunnetuin ja pitkäaikaisin tuote Suomessa. Pannupizza on se konkreettinen tuote, josta Pizza Hut Suomessa tunnetaan, ja juuri tätä mielikuvaa mainos käsittelee. Ilman asiayhteyttä tuotteeseen koko mainoksen viesti, uusi ohutpohjainen pizza vaihtoehtona pannupizzalle, ei avautuisi kuluttajalle. Mainoksen kuva ohuesta pizzaviipaleesta sitoo mainoksen visuaalisesti ja kiistattomasti ruokatuotteeseen.
Mainonnan eettisen neuvoston lausunto
Mainonnan eettisen neuvoston säännöt
Mainonnan eettisen neuvoston sääntöjen 1 §:n mukaan mainonnan eettinen neuvosto on markkinoinnin alan itsesääntelytoimielin. Sen tehtävänä on antaa lausuntoja siitä, onko mainos tai muu menettely kaupallisessa markkinoinnissa hyvän tavan vastaista tai tunnistettavissa markkinoinniksi ottaen huomioon Kansainvälisen kauppakamarin markkinointisäännöt, ja mainonnan eettisen neuvoston hyvää markkinointitapaa koskevat periaatteet. Kaupallisella markkinoinnilla tarkoitetaan brändimainontaa ja markkinointia, jonka tarkoituksena on kulutushyödykkeen myynninedistäminen.
Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) markkinointisäännöt
ICC:n sääntöjen 3 artiklan ensimmäisen kappaleen mukaan markkinointi ei saa sisältää sellaista, joka on kysymyksessä olevassa maassa tai kulttuurissa hyvän tavan vastaista.
Asian arviointi
Mainonnan eettinen neuvosto toteaa, että markkinoijan esittämän selvityksen mukaan sen pizzat ovat Suomessa tunnettuja erityisesti pannupizzoina. Mainoksen tarkoituksena on ollut kertoa kuluttajille, että markkinoijalla on nyt tarjolla myös ohutpohjainen vaihtoehto. Sitä on markkinoitu eri tavoin, ja markkinoinnissa on korostettu sanaa ohut.
Esitetyn selvityksen perusteella mainoksen ilmaisu “pannu” viittaa markkinoijan tuotteeseen, pannupizzaan. Lisäksi arvioitavana olevan mainoksen kuvakarusellin toinen kuva ohuesta pizzaviipaleesta sitoo mainoksen visuaalisesti pizzatuotteeseen.
Edellä mainituilla perusteilla mainonnan eettinen neuvosto katsoo, ettei mainos ole ICC:n sääntöjen vastainen. Mainos ei ole hyvän tavan vastainen.
Asian käsittelyyn ovat osallistuneet mainonnan eettisen neuvoston puheenjohtaja professori Mia Hoffrén sekä jäsenet vastaava päätoimittaja Iina Artima-Kyrki, YTM Elina Hakala, Marketing Strategist Heini Hussam, General Counsel Leia Kaukonen, vaikuttaja, KTM Hanne Kettunen ja varatuomari Katri Kummoinen.
Mia Hoffrén Paula Paloranta
puheenjohtaja sihteeri
ASIASANAT: Pizzamainos
ARTIKLAT: 3
Lausunto: MEN 14/2026
Markkinoija: Askur Oy (brändi: Pizza Hut)
Media: Reddit
Päätös: Vapauttava lausunto